Fort de 38% des parts du marché mondial, Nokia domine plus que jamais le secteur de la téléphonie mobile. Le groupe finlandais vient de publier ses résultats financiers du second semestre 2007, lesquels révèlent un chiffre d’affaires de 12,6 milliards d’euros, soit une augmentation de 28% en un an, pour un bénéfice net de 2,8 milliards. Sur les 262 millions de mobiles qui auraient été vendus dans le monde lors de ce second semestre, 108 millions seraient fabriqués par le leader. Un succès qui ne doit rien à des prix sacrifiés, au contraire, puisque voilà le troisième trimestre consécutif que Nokia augmente ses prix, pour atteindre aujourd’hui une moyenne de 90 euros.
Pour Olli-Pekka Kallasuvo, patron du groupe, ces chiffres témoignent avant tout du succès des téléphones haut de gamme dits « convergents », soit multimédia, qui auraient « largement contribué à l’amélioration de la rentabilité ». En tête, les modèles Nokia 6300 (5 millions d’exemplaires vendus au second semestre) et N95 (1,5 million), dont les prix flirtent respectivement avec les 300 euros et 800 euros.
Mais si c’est en Europe que le groupe fait le plus de bénéfices, il assoit aussi son hégémonie sur le marché des pays émergents, et donc par le biais de modèles d’entrée de gamme. En Chine, le Finlandais détiendrait 50% des parts de marché, en Inde 25%. « La force de Nokia réside dans l’équilibre de son portefeuille qui lui permet à la fois de faire du volume sur les marchés émergents mais aussi de répondre à la demande en matière de produits convergents », résume Xavier des Horts, directeur de la communication Nokia France.
Sous le leitmotiv « Connecting People », le groupe confirme donc la place de numéro 1 qu’il occupe depuis 1998. Après une mauvaise passe en 2004, où il n’avait pas anticipé l’arrivée sur le marché de mobiles au design nouveau – clapets et glissières notamment – il laisse ses concurrents loin derrière lui. Le Coréen Samsung arrive en 2e position, suivi de l’Américain Motorola, du duo nippo-suédois Sony-Ericsson et du Coréen LG. Un leadership qui permet à Nokia de se hisser au 5e rang du classement Interbrand, établi par Business Week et qui fait état du top 100 des meilleures marques mondiales en valeurs.
En France, Nokia n’arrive qu’en 2e position, le leader restant Samsung, avec 34% des parts de marché.
(source : http://www.lepoint.fr/content/tech_net/article.html?id=195328)
