Microsoft lance une OPA sur Yahoo pour contrer Google dans la pub en ligne

Microsoft a annoncé vendredi 1er février une offre publique d’achat sur Yahoo d’une valeur de 44,6 milliards de dollars (30 milliards d’euros). Objectif : contester la domination de Google sur la publicité en ligne (liens sponsorisés, bannières), un marché évalué à 40 milliards de dollars en 2007 et qui atteindrait 80 milliards d’ici 2010. Selon e-Marketer, Google aurait réalisé 6,2 milliards de dollars de CA publicitaire (hors commissions aux sites partenaires) en mai 2007 sur le seul marché américain, contre 3,6 milliards pour Yahoo et 1,3 milliard pour les sites de Microsoft. La puissance publicitaire de Google est liée à son hégémonie dans la recherche en ligne que les moteurs vendent aux annonceurs sous la forme de liens sponsorisés : 62,7% des internautes dans le monde utilisent Google pour leur recherche, selon l’institut Comscore, tandis que 12,8% passent par Yahoo et 2,9% par Windows Live Search (Microsoft). En termes d’audience cumulée, les sites de Microsoft et de Yahoo dépassent les 250 millions de visiteurs aux Etats-Unis (source Comscore, décembre 2007) contre 133 millions pour Google. Microsoft attend donc de ce rapprochement avec Yahoo des «synergies» de 1 milliard de dollars, et pourrait proposer un guichet unique aux annonceurs.

(source : Stratégies 01/0