Près de trois mois après l’étude presse (CB Newsletter du 8 juillet 2008), Ipsos publie le volet radio et télévision de son étude “La France des cadres actifs”. Au vu de ceux-ci, force est de constater que les cadres sont toujours aussi friands de médias et sont très consommateurs à la fois de télévision et de radio. L’audience cumulée jour moyen de la télévision est en légère hausse puisqu’elle passe de 79,5 % en 2007 à 79,9 %, cette année. Mieux La couverture de la télévision sur 7 jours chez les cadres actifs est très élévée à 96 %. Notons également que la couverture des chaînes TNT dans cette population fait un bon en passant de 18 % à 34% sur les cadres actifs. Du coup, dans les résultats cela se ressent. En effet, si les cadres actifs regardent comme l’ensemble des Français TF1 (39,4 %), France 2 (32,1 %) et M6 (19,6%), ils se laissent séduire aussi par la TNT. Ainsi, W9 réalise une belle performance en audience cumulée par jour moyen avec 11,7 % devant BFM TV (8,5%), I-Télé (7,7%), Direct 8 et Eurosport (4,6%). Côté radio, les chiffres sont similaires. Les cadres actifs en sont friands. Ils se tournent majoritairement vers les stations généralistes (47,2 %). Ils sont plus de 94 % à écouter la radio chaque jour. Dans le détail, la radio la plus écoutée par l’ensemble des cadres actifs est France Inter avec 17,1 % d’audience cumulée, devant France Info (15,5%), RTL (13,4%) et Europe 1 (11,6%). La musicale la plus prisée est Virgin Radio (8,1%) devant NRJ et RFM.
(source : CB News 09/08)
